Il y a encore un an, les inquiétudes liés au tourisme étaient plutôt liées à l’augmentation pérenne et globale des flux. On a tous encore en tête des images de foules compactes de touristes déambulant dans les rues de Venise, Barcelone ou encore Dubrovnik, ou encore l’assaut donné à certains territoires jusqu’ici sauvages.

À l’inverse, la crise pandémique a cruellement vidé les territoires de leurs touristes, annonçant une crise dure pour les professionnels locaux, qui va même en condamner certains. 

Dans les deux cas, la période que nous traversons a le mérite de faire prendre comprendre conscience aux écosystèmes territoriaux touristiques ou événementiels de leur fragilité et de leur nécessaire restructuration. 

Les territoires commencent heureusement à prendre des initiatives.

La labellisation « Destination internationale responsable », initiée par Green Événements et basée sur l’ISO20121, s’inscrit dans un contexte de réflexion globale, de reconstruction et du renouveau de la stratégie touristique des territoires. Soutenue activement par Jean-Baptiste Lemoyne, Secrétaire d’État auprès du ministre de l’Europe et des Affaires étrangères, chargé du Tourisme, des Français de l’étranger et de la Francophonie (voir son allocution ici : https://destination-responsable.com/#video), la démarche a pour vocation de rassembler les acteurs touristiques et événementiels locaux pour qu’ensemble, ils travaillent à améliorer leurs impacts sur l’environnement, à lutter contre les inégalités et donc créer une dynamique d’innovation durable pour tous. 

Les touristes, qu’ils soient de loisirs ou d’affaires, vont relever leurs exigences à l’heure de choisir leur destination. Beaucoup d’études le montrent. Comme ce programme responsable structure dans le temps l’attractivité des territoires, les destinations labellisées pourront ainsi montrer à leurs parties prenantes qu’elles sont des acteurs dynamiques du développement durable. Que ce soit dans la gouvernance de la destination, dans le renforcement des mobilités douces, dans la promotion d’une consommation responsable, dans l’inclusion sociale, la valorisation des patrimoines locaux, dans la structuration d’une innovation durable ou encore dans l’implication de toutes les parties prenantes internes ou externes à la ville, « Destination internationale responsable » ouvre des perspectives, trace des objectifs clairs et mobilisent les écosystèmes locaux. 

Pour animer et gérer le label, Green Événements en a confié la responsabilité à une alliance de partenaires, indépendante et souveraine (dont notamment ATD, l’ADEME ou encore le Groupe AFNOR), faisant de « Destination internationale responsable » un bien commun pour les territoires touristiques et événementiels. Les premières villes labellisées, dont certaines ont débuté ce long travail de fond il y a déjà un an, devraient émerger dans le deuxième semestre 2021.