La collection écogestes Bretagne

[Initiative lauréate des Trophées Horizons 2024]

Le Comité Régional du Tourisme de Bretagne, engagé à mener une transition vers des pratiques touristiques plus durables, a pour ambition de hisser la Bretagne au rang de destination phare du tourisme durable.

Tourisme Bretagne propose depuis 2021 la possibilité aux professionnels du tourisme Bretons de s’équiper d’outils Ecogestes afin de sensibiliser leurs visiteurs aux pratiques responsables pendant leur séjour en Bretagne.

Tourisme Bretagne a conçu 13 outils regroupés en 4 kits pré-constitués et déployés en version imprimée.

La création des outils Ecogestes a été confiée à une agence de communication bretonne basée à Lorient Orignal, appuyée par un expert en sciences comportementales Mickaël Dupré. Cette collaboration a permis d’intégrer au kit Ecogestes la dimension innovante « Nudge » recherchée.

Après la sortie de ces premiers outils, Tourisme Bretagne s’est ouvert au développement de nouveaux outils dédiés à de nouvelles cibles/thématiques, parfois en collaboration avec ses partenaires :

En 2022 :

• La mise à disposition de la charte graphique Ecogestes auprès de l’UBHPA qui propose désormais une extension du kit Ecogestes auprès des campings, avec une liste d’outils complémentaires ciblés
• La charte du voyageur Bretagne rejoint l’univers graphique et la collection des Ecogestes
• Tourisme Bretagne porte le développement d’un panel de nouveaux outils Ecogestes dédiés aux îles bretonnes, à destination des compagnies maritimes et des acteurs des îles.

En 2023 :

• La mise à disposition de la charte graphique Ecogestes auprès de la Région Bretagne pour compléter les outils dédiés aux îles

En 2024 :

• Tourisme Bretagne proposera de nouveaux messages et outils Ecogestes dédiés à la préservation des espaces naturels, à la préservation des déchets et à la consommation de produits bretons de saison.

Résultats de l’initiative :

• Une cinquantaine de sollicitations provenant d’offices de tourisme, de consultants et d’autres territoires en France
• A ce jour, près de 500 kits ont été vendus depuis le lancement de l’initiative
• Un questionnaire adressé en 2021 à l’ensemble des bénéficiaires du kit a évalué à 26% le nombre de professionnels ayant remarqué des changements de comportement auprès de leur clientèle suite à l’installation des outils Ecogestes.